我做了十几年软件，一开始从来没想过自己要做什么IP。

但时代把人往前推。

产品越来越像、套路越来越多、渠道越来越挤。

最后我发现一件事：同样的产品，同样的功能，同样的价格，消费者愿不愿意买单，很大程度取决于他们信不信背后的那个人。

所以今天我特别愿意跟大家掰开揉碎讲明白：

1. 到底创始人IP和传统品牌有什么不同？

2. 老板的IP价值怎么判断？

3. 以及AI能不能真正帮上忙？

我先说第一个问题。

一、为什么创始人IP是企业最后的差异化？

过去讲品牌，讲得比较多的是：产品、技术、渠道。

那时候广告砸得响，央视打个口子，市场就能跟着起来。

但现在不一样了。

你能做的东西，别人大概率也能做。

你投钱，别人也能投钱。

甚至很多行业里，产品差异小得你闭上眼都分不出哪个是谁的。

这个时候，你还能靠什么脱颖而出？

靠人，靠创始人！

我这几年最大的感受是：

创始人，是企业唯一无法被复制的差异化。

软件再卷，我们不是绝对最强的；资金再卷，有人比我们腰更粗。

但谁也做不出第二个老蒋来。

我这个人，光头、黑T恤，大会小会到处跑。

你看到这个样子，就会想到创客匠人、想到AI、想到增长。

这个连接是无法抄的。

我说句更直白的：

产品再好，都只是“物”；而创始人IP，是“人”。

人比物暖，暖才能穿透。

你不用想得太复杂，连养猪这样的行业，我都觉得老板应该做IP。

行业越传统、人越沉默，越需要一个真实的人站出来。

以前大家比谁能把品牌做“大”，未来要比谁能先把品牌“变个人”。

二、创始人IP到底有没有价值？

不是看粉丝量

很多老板跟我说：

“老蒋，我不做IP，因为我没粉丝。”

我反问一句：

“你粉丝多，企业就一定能活？粉丝少，企业就一定没机会？”

我做IP第一年，也就几十万粉丝，说不上火。

但这三年，我从幕后跑到台前，我最大的收获不是粉丝，而是公司真真切切的增长。

所以我看一个老板IP值不值钱，主要看三件事。

第一：你的IP能不能接回商业

你做IP不是为了好玩，是为了：让更多人认识你、信任你、愿意买你的东西。

雷军一场发布会卖500亿，是因为他火吗？也不是。

是因为他火的背后站着完整的商业闭环：

产品矩阵、渠道体系、供应链能力、价值观一致性。

如果你做IP做得热闹，但公司一点变化都没有，那不是IP，那叫业余爱好。

第二：有没有声量，有没有心智

声量不是看总流量，而是在人做决定的那一秒钟，会不会想到你。

创维老板黄宏生就是最好的例子。

两年前刷到他，我的第一反应是：“这家公司还活着？”

这两年看他一直讲新能源、讲组织、讲战略，现在我看创维就是另一个命了。

这就是创始人IP最实际的作用：把一个快被集体遗忘的品牌重新推回来。

第三：价值观站不站得住

市面上有人说“黑红也是红”。

我说，对带货主播也许成立，对老板绝对不成立。

你后面是企业，是团队，是行业。

你要负责任！

做老板IP，有三个底线不能破：

1. 价值观必须正

2. 调性必须稳

3. 言行必须一致

你讲得越响，市场放大镜就照得越亮。

所以不要想着靠争议出圈，那是饮鸩止渴。

三、AI来了，让老板做IP这件事变简单了

以前老板做IP最难的是三件事：

1. 没时间

2. 写不出内容

3. 不敢出镜

现在这三件事都被AI解决了。

我真人拍两年没火，几十万粉丝。

结果团队用我的照片、课程片段，把我的声音克隆进去，做成数字人，上来就百万播放。

我开玩笑说：“我没火，我的数字分身先火了。”

更重要的是——输出这件事变轻松了。

我现在每天发：五到十条朋友圈、一篇文章、一个短视频，全部加起来20分钟。

为啥能做到？

因为AI把过程切开了：

1. 语料不用我整理，钉盘自动沉淀

2. 初稿不用我写，智能体帮我写

3. 员工拿去编辑

4. 我只需要定调和校对

我经常说一句话：

AI不是来帮老板写，而是把老板“复制”出来。

我们内部甚至已经训练出了“老蒋智能体”：

90%口吻一致、90%思想一致、全员随时调用。

不要再幻想老板要变身网红。

只要你愿意说一句，AI就能帮你发十句。

四、老板做IP，不是形式，是组织升级的起点

创始人IP不是内容，是战略。

要想跑通这套机制，企业一定会经历三个过程：

第一步：老板自己认知升级

你不懂AI，你的组织永远落后。

第二步：带团队一起升级

让组织有能力承接AI，而不是变成拖油瓶。

第三步：找一个最小切入口

不要幻想一步到位，从一个点切进去，拿到正反馈。

比如：AI做获客、AI做客服、AI做交付、AI做内容。

哪怕哪天，你只做了一件事：发了20分钟朋友圈，那也是改变的开始。

我不信灌鸡汤，但我确实相信一句话：

时代不会等你看懂，只有干的人才能站上船。

五、最后给正在犹豫的老板一句话

你现在做的每一个动作，都不是为了今天，而是为了未来五年。

产品会迭代、渠道会变化、红利会转移。

但只要你愿意站出来，被看见，被信任，被跟随。

你这个人，就是企业永远无法被复制的护城河。

而当IP叠加AI，你不是一个人在战斗。

你会拥有一支由你的思想构成的队伍，一年365天替你说话、替你转化、替你生长。

时代的风口在哪里？

1. 就在创始人的脸上；

2. 就在创始人的声音里；

3. 就在创始人的认知和表达之间；

4. 就在你愿不愿意迈出那一步。

看明白的人已经满地都是，敢下场的人永远不多。

未来，一定属于敢干的人！